A tegnapi este a Business class rendezvényén a kerekasztal - barikád mögött ülve jól elbeszélgettünk. Jórészt egymással. Megfelelő visszajelzések híján azonban nehéz eldönteni, mi jutott el ebből a közönséghez.

Az érdeklődésre pedig nem lehet panasz, a Wall Street étterem különterme szépen megtelt. Miért maradtak mégis passzív (a jórészt kommunikációs szakemberekből álló) közönség? Nálunk valahogy nem divat a vélemények szélesebb körben való kifejtése, a legtöbben inkább ismerőseikkel, barátaikkal osztják meg véleményüket.

A másfél órás, meglehetősen csapongó beszélgetésen az „alapoktól” („mi az a blog”) a lehetséges üzleti alkalmazásokig sok minden szó került. Holczer Marci (ITTK) végig bőszen gépelt, úgy gondolom, hogy az ő hamarosan megjelenő részletes beszámolója mellett elegendő, ha én csak kiemelek néhány témát.

Blog hype, vagy átalakuló kommunikációs modell

Valószínű, hogy a blogvilágban mélyen elmerülők (köztük persze én is) hajlamosak vagyunk kicsit torzan látni a világot. Úgy érezzük, hogy mostanában „elindult valami”, az elmúlt év mennyiségi növekedése után mostanában egyre több színvonalas „tematikus” blog is indul. (Kérdés, hogy mit érzékel ebből a „külvilág”?

A sajtót is egyre inkább foglalkoztatják a blogok. A téma végre itthon is átkerült a bulvár  (háromfülű macska) kategóriából a média- és üzleti hírek közé. Az utóbbiba talán túlságosan is. Miután a BusinessWeek és az Economist is kiemelten foglalkozott a témával, a hazai lapok is szükségesnek tartották, hogy írjanak a blogokról. Miközben  azonben Amerikában több millióan olvasnak rendszeresen blogokat, nálunk legfeljebb néhány tízezerre becsülhető ez a közönség.

Novák Péter (Kirowski) tehát joggal panaszkodott arra, hogy a sajtóban megjelenő, „új kommunikációs csodafegyverről” szóló cikkek hatására ügyfeleik azt várják tőlük, hogy a blogokat is bevessék kampányaikban. Azt viszont többségük még képtelen megérteni, hogy ez nem működik a szokott módon, teljes cégarculattal, logóval, direkt „üzenettel”.

Abban is egyetértés volt közöttünk, hogy a blogokon keresztül nem a nagyobb tömegek, hanem éppen a nagyos speciális érdeklődésű kisebb csoportok érhető el hatékonyan. (Talán említeni is felesleges, hogy ezen a területen is élenjáró a Google az AdSense /AdWords hirdetésekkel. )

Felmerült, hogy a napi 40.000 látogatóval bíró Freeblog már felkeltheti a hirdetők érdeklődését. (Persze ezt gyorsan ki kellett egészíteni azzal, hogy a 40.000 látogató 12.000 blog között oszlik el – nyilván nem egyenletesen.)

A hazai hirdetők számára (tisztelet a kivételnek) még idegen a szűk szegmensre való célzás. Jól mutatja ezt, hogy többségük még mindig a nagy forgalmú, de vegyes látogatottságú „nyitóoldalakhoz” ragaszkodnak és vonakodnak hirdetni a kisebb forgalmú, de sokkal körülhatároltabb érdeklődési körrel rendelkező látogatókat vonzó oldalakon.

Támadnak a bloggerek

Egyetértés volt köztünk abban, hogy nem direkt termékblogokkal kellene próbálkozni. Az eddigi kísérletek (üdítőitalos, 3G telefonos) visszhangja elég (nagyon) rossz volt.

A vállalatoknak azért is meg kell ismerniük, érteniük a blogokat, mert a jövőben egyre több támadás érheti őket a blogtérből. A kérdés egyáltalán nem elméleti. Az Index alatt működő Tékozló Homárban (itt persze külön vita nyitható arról, blog-e a Homár) rendszeresen gyalázzák a bevásárlóközpontokat – akad olyan írás, amihez ezernél is több hozzászólás érkezett. Kérdés, hogyan lehet kelezni egy ilyen problémát? (Javaslatunk: őszintén.)

Blog – közös munkafelület

Végül az is szóba került, hogy létezik „falakon belüli” blogolás is. Az egyszerűen indítható, szinte ingyenes blog alkalmas arra, hogy kisebb cégeknél, vagy nagyobb cégek kisebb egységeinél ez pótolja,váltsa ki azintranetet. Sokkal alkalmasabb egy ilyen blog  a közös munkára, mint az ide-oda küldözgetett egyre hosszabb e-mailek.

További töredékek  Szántó Balázs (Spin Doctor) és veszig (Thigs) beszámolójában.
Frissítés (12.01.) Időközben megszületett Bőgel "tanár úr" esszéje is.
Frissítés (12.02.) Az ismert Doransky és az (eddig) ismeretlen szaboat beszámolója.
A vitavezető Pintér Róbert (ITTK) "visszaemlékezése"