RSS
Úgy látszik, még mindig vannak, akik azt gondolják, hogy a márciusban piacra kerülő iPad egycsapásra megoldja a napi- és hetilapkiadók gondjait. Sajnos tévednek.
Be kell látni, hogy az internetes híriparra közvetlenül nem ültethető át az iPod - iTunes modell.
1) A hírek mobil eszközökön való megjelenítésének nincs egy olyan, egységes módja, formátuma, mint a zenének. A hírek szöveges-képes megjelenítése bonyolultabb, drágább, mint a zenei fájlok lejátszása. Ennek megfelelően nem dobható még a piacra tömegesen eladható e-olvasó (tabletta, vagy bármi).
2) Az iPod-iTunes modell lényege, hogy a zeneszámok önállóan, darabonként megvásárolhatók. A lapkiadók viszont teljes lapszámokat szeretnének értékesíteni, ami visszalépés a mai webes gyakorlathoz képest. (A weben a legtöbb ember hírgyűjtőkből, közösségi oldalakról, linkajánlókból jut az egyes cikkekre, nem pedig "lapszámokat" olvas.)
3) A zeneszámok viszonylag tartósak. Rövid távon nagy eladásra a friss slágerek számíthatnak, ugyanakkor a long tail elvnek megfelelően még egész hosszú idő után is lesznek kisebb eladások. Egy újságcikk életciklusa ennél sokkal rövidebb, jelentős forgalomra legfeljebb néhány napig lehet számtani.
4) A zenei felvételek kihelyezése az online áruházba egyszerű, olcsó. Az újságok hordozható platformokra (iPad, vagy bármi más) történő publikálása lényegében egy teljesen új kiadás készítését jelenti.
További rossz hír, hogy az iPadra optimalizált újságot nem lehet annyi pénzért adni, mint a nyomtatott lapot. A nyomtatott lapok árának nagyjából felét teszik ki a nyomda, a papír és a terjesztés költségei. Ezeket nyilván nem "illik" felszámolni egy iPad-kiadás esetében. (Figyelembe kell viszont venni azt a licencdíjat, amit a digitális platform - példánkban az Apple tulajdonosa számít fel.)
Tudomásul kell venni azt is, hogy még jó ideig a készülékek száma fogja korlátozni a potenciális hírvásárlók/előfizetők számát. A gyors terjedés egyik gátja nyilván az ár lesz. Az iPad árak 499 dollártól indulnak, ami túl magas ahhoz, hogy a készülék rövid idő alatt tömegtermékké válhasson.
Nemrégiben érdekes megoldási javaslattal állt elő Bill Mitchell, Poynter Insitute munkatársa. Kalkulációja szerint egy, a mobilszolgáltatóknál megszokott, két éves hűségszerződés és egy 250 dolláros támogatás kombinációja felgyorsíthatja az átmenetet az egyre kevésbé nyereséges nyomtatott lap és az iPad-kiadás között. Mitchell szerint a kiadók két éves hűségszerződéssel kombinált előfizetést ajánlhatnának fel jelenlegi előfizetőiknek, amit kizárólag iPad vásárlására szolgáló kuponnal toldhatnának meg. Ebben a konstrukcióban a kiadó előre kalkulálható biztonságos bevételhez jutna, az olvasó pedig elérhető áron kapná meg a vágyott készüléket.
Ma mindez még nagyon távoli. Ezekben a napokban az Apple emberei a legnagyobb lapok vezetőivel folytatnak "titkos" tárgyalásokat. A NY Times, a Wall Street Journal és a Guardian valószínűleg már márciusban olvashatók lesznek az iPadon. A Népszabadságra, a HVG-re és a Blikkre még várni kell. A nagy kérdés, hogy meddig?
Függelék:
A tech-újságírás nagyágyúi az iPadról
Arcok |
Biznisz | Blog
| Civil újságírás
| Digitkult
| Eszközök |
Közösségi média
| Marketing&Pr
| Médiakonvergencia
| Médiastratégia
| Sajtóetika
| Tartalom |
Újságírás
Hozzászólások
12 hozzászólás
Longchamp se révèle être populaire parmi le monde,Etes-vous toujours de penser à cela que des sacs Longchamp sont si populaires et ils ont followers partout dans le monde entier, même si elles sont luxueux et coûteux? Longchamp en ligne ici, je voudrais vous terrible quelque select de spécial et attractif des sacs de marque ont. Profitons des sacs Longchamp colorés collection maintenant. Et maintenant, je voudrais montrer quelques Longchamps que je leur fantaisie.Longchamp 1948 Bag se révèle être l'un des additionally populaires sorts de Longchamp Sac à principal dames sur le marché serve des situations occasionnels et les usages. Aller au parc, au cinéma, ou serve déjeuner avec quelques amis sont tous de bons exemples de ce variety, où l . a . bourse peut être pratique. Il ya beaucoup de spot dans l . a . bourse serve tenir vos vêtements d'entraînement, not livre, et même votre bouteille d'eau afin de ne pas avoir à transporter plusieurs sacs.
Quale potrebbe essere il vantaggio minus questa colorazione è si adatta any tutte le forme di persone classiche da uomo Woolrich Gilet. È every questo che Belstaff inside condizioni di scarsa distribuzione è molto bene. Inoltre, l'eccezionale decente permette anche essere popolare. Tutto sommato, ottenendo every il fai da les è necessaria every individui che vogliono diventare l . a . personality diversi elizabeth accattivanti every tutto il pubblico.Di alta qualità giubbotto Woolrich Woolrich minus le applicazioni usando moderna minus dan progettato layout elizabeth lo stile sono generalmente individuali abbigliamento preferiti. Sony ericsson siete interessati advertisement uno giacche inside relazione advertisement amici, Woolrich è l . a . più grande scelta every una personality, low è l'abbigliamento molto semplice, mother not amico dettagliato every una personality.
Una varietà di web service che fornisce come la stanza Abercrombie and Fitch.Molti vantaggi possibilità di negozi di souvenir possibilmente a produrre.Incredibilmente, ovviamente, è una sconti speciali. Il modo di gran lunga utilizzando shopping online. Molti di coloro rrnternet siti prezzi correnti spedizione gratuita. La maggior parte degli inoltre rimedio viene spedito gratuitamente a disposizione.Oltre a questo, la maggior parte macchie fare una riduzione del prefisso prezzo che può essere utilizzato per l'acquisizione successiva.
Marina russa dovrebbe entrare inside porto, dove il parcheggio every l . a . conclusione immediata della rate elizabeth il disarmo generale.una disuguaglianza di condizioni every vincere respiro every il pace sovietico, elizabeth l . a . firma di not trattato di rate nel mondo haya causato una strenght colonna di reazione rapida, Grandmother Bretagna elizabeth Francia agli Stati Uniti elizabeth inside altri paesi della Italy cessate il fuoco unilaterale contro l'ostile Patto elizabeth haya caffeine strenght indignazione, mother dal momento che il successo della conquista del potere sovietico da quando gli Alleati every l'influenza della Italy è stato not netto calo tra il sovietico-tedesco parole Hogan 11 elizabeth low haya influenzato dall'interno.
Nem akarlak elkeseríteni de szinten minden 2 heti / havi magazin jó minőségü scanje megtalálható a torent site-okon az ujságoshoz kerülés másnapján - harmadnapján.
Sogowave: Már értem mire gondolsz a szűz készülékkel, van is benne valami. Csak pont ez vezet az egymillió féle "szabvány"-hoz, mert a szűz készülékre minden kiadó a saját (és legalább annyira kirekesztő) megoldását akarja majd feltenni, hogy csak azt, csak azon, csak neki, senki másnak.
Én meg nem vennék olyan negyedik képernyőt, amin csak könyvet/újságot tudnék olvasni.
Számomra amit az iPad kínál ideális lenne negyedik képernyőnek, és egyedül anyagi kérdés, hogy mint ilyet megveszem-e (és mikor).
Akinek pl van 500 dollárja ugyanakkora Kindle-re, az szerintem meg fogja venni ugyanannyiért az iPad-et is, sőt valószínűleg az is, aki csak a 250 dolláros Kindle-t választaná. Én meg sosem vennék Kindle-t (vagy rokon e-book olvasót). Mondjuk én iPodot se vettem volna soha, ha nincs benne mindaz, ami az iPhone-ba bekerült. Az iPod meg előtte, nélkülem is sikerörténet volt.
Sogowave:
Mit értesz az alatt, hogy a kiadók nyitott hardvert várnak? Már az iPhone-on is létezik kb száz féle különböző e-book olvasó, amik nagy része rendelkezik saját vásárlási metódussal is. Ráadásul az Apple iBook boltja állítólag pont egy nyitott szabványt fog támogatni (ahogy az iTunes az MP3-at).
Ha szerinted az Apple 30%-a pofátlanság, akkor mit mondasz a könyvesbolt hálózatok és hírlap terjesztők árrésére? Vagy épp az Artisjuséra?
@Seldon: A frászt hoztad rám! Azt hittem, megfeledkeztem a terjesztésről, de megnéztem és benne van a bejegyzésben:)
Kifelejtetted a nyomtatott lap költségéből ( ahogy az a könyveknél is megvan) a terjesztés költségét , ami 60% körül van , és csak a maradék fele a nyomda költség
Így a kiadó az eladási ár 20% !!! kapja csak meg, ami az Apple terjesztési költségét rárakva sem több mint a nyomtatott verzió árának a 30% -a, vagyis féláron árulva, dupla annyi bevétele lessz a kiadónak..
Az MP3-aknál megoldott volt a DRM másolásvédelem és kénytelenek belátni a zeneiparban is, hogy nem igazán működik a másolásvédelem. Egyrészt, mert aki nagyon akarja úgyis feltöri, másrészt meg mert aki nem akar küzdeni a feltörésével, annak megnehezíti az életét és inkább nem fizet érte.
A megoldás sokkal inkább az lehet, hogy egyszerűbben elérhetővé váljon a tartalom, és sokkal egyszerűbb legyen fizetősen letölteni, mint kutatni utána, hogy honnan lehetne ellopni. Az iTunes főleg ebben kínál remek megoldást. Egy helyen, kényelmesen könnyen kezelhető módon összegyűjtve a legtöbb zene. Ráadásul a világ legnépszerűbb zenelejátszója az iPod kezeléséhez nélkülözhetetlen a program, így eleve adott, hogy használják is az emberek, még csak másik ablakot se kell megnyitni.
A lapok iPaden való elérhetősége pedig nem olyan nagy rejtély. A mostani weboldalak ugyanúgy elérhetők rajta, amit e-bookban kiadnak a kiadók ugyanúgy elérhető lesz rajta, és amire alkalmazást fejlesztenek - vagy már meg is tették - az szintén elérhető lesz rajta. A legnagyobb kiadóknak eddig is voltak alkalmazásai az iPhone-hoz, ezek ugyanúgy működnek majd az iPad-en is, az csak egy további lehetőség, hogy a nagyobb képernyőre többet nyújtó alkalmazást tudnak fejleszteni. Üzleti modellel viszont nem állt egyelőre elő az Apple, úgyhogy nem tudni, hogy az iBook boltba akarják majd beilleszteni a kiadványokat, vagy az alkalmazás boltba, ahol eddig is voltak (és ingyenesek, tehát nem nyújt üzleti megoldást).
Az pedig elég nagy talány, hogy az iPad mennyire fog befutni. Bár szerintem elég gyorsan elterjed majd a nagy fanyalgás ellenére (ugyanez volt az iPhone-al is). Az ára pedig legfeljebb relatíve magas. A Kindle irtó gyorsan terjed, pedig jóval kevesebbet tud, és a kisebbik épp csak fele ennyibe kerül, a nagyobbik változat meg pont egy árban van az iPad-del....bár mióta bejelentették az iPad-et, azóta az Amazon leárazta.
Viszont a cikkben említett árukapcsolásos megoldás bejöhet mindenkinek. Aki eddig előfizetett a nyomtatott lapra, annak elegendő löket lehet egy kis ajándék, hogy meghosszabbítsa az előfizetését. Aki pedig csak az ár miatt nem venne iPad-et, annak pont elég löket lehet egy ilyen hűség ajánlat a magazin támogatásához. Néhány magazint én is szívesen támogatnék ilyen konstrukcióban még akkor is, ha egyébként nem fizetnék elő a print lapra, és egyébként nem biztos, hogy vennék iPad-et.
Az üzleti modell nagy hiánya, hogy a másolásvédelem még nem megoldott. Egy nyomtatott lapot / magazint nem tudok úgy átadni egy barátomnak, hogy közben a saját verziómat is megtartsam. Ugyanakkor egy digitális állományt (mondjuk egy e-magazint) probléma nélkül átadhatok annyi embernek, amennyinek csak szeretném. Akárcsak a zeneszámok, mondjuk egy mp3 állomány esetében esetében.
Már látom is a szemem előtt, amint a torrent oldalak és egyéb fájlmegosztó platformok hemzsegni fognak a magazinok crack-elt, letölthető aktuális példányaival.
A nagy kérdés itt duplán a long tail felépítése.
1. Az újságcikknek is lehet időben, kifutó forgalma, például, ha linkelik. Az is biztos viszont, hogy a zene többször használatos, egy cikket viszont csak egyszer olvasunk el.
2. Továbbra is kérdés, hogy a nagy lapok zárttá tétele nem bontja-e le az ő brandjüket. A blogoszféra és a kis újságok könnyen átvehetik a hatalmat.
Viszont az is igaz, hogy a zenefogyasztásnál ma mindenki természetesnek veszi, hogy az mp3 az van, oszt jó napot. De idáig is hosszú út vezetett. Az újságoknak is ki kell találniuk (ez mondjuk az ott dolgozó filoszokkla viszonylag nehéz lesz), hogy hogy tudnak olyan tartalamat előállítani, ami egyszerűen (emberi beavatkozás nélkül) exportálhaó a különböző platformokra. Nehéz, de csak egyszer kell megcsinálni.
