Úgy látszik, még mindig vannak, akik azt gondolják, hogy a márciusban piacra kerülő iPad  egycsapásra megoldja a napi- és hetilapkiadók gondjait. Sajnos tévednek.

Be kell látni, hogy az internetes híriparra közvetlenül nem ültethető át az iPod - iTunes modell.

1) A hírek mobil eszközökön való  megjelenítésének nincs egy olyan, egységes módja, formátuma, mint a zenének. A hírek szöveges-képes megjelenítése bonyolultabb, drágább, mint a zenei fájlok lejátszása. Ennek megfelelően nem dobható még a piacra tömegesen eladható e-olvasó (tabletta, vagy bármi).

2) Az iPod-iTunes modell lényege, hogy a zeneszámok önállóan, darabonként megvásárolhatók. A lapkiadók viszont teljes lapszámokat szeretnének értékesíteni, ami visszalépés a mai webes gyakorlathoz képest. (A weben a legtöbb ember hírgyűjtőkből, közösségi oldalakról, linkajánlókból jut az egyes cikkekre, nem pedig "lapszámokat" olvas.)

3) A zeneszámok viszonylag tartósak. Rövid távon nagy eladásra a friss slágerek számíthatnak, ugyanakkor a long tail elvnek megfelelően még egész hosszú idő után is lesznek kisebb eladások. Egy újságcikk életciklusa ennél sokkal rövidebb, jelentős forgalomra legfeljebb néhány napig lehet számtani.

4) A zenei felvételek kihelyezése az online áruházba egyszerű, olcsó. Az újságok  hordozható platformokra (iPad, vagy bármi más) történő publikálása lényegében egy teljesen új kiadás készítését jelenti.

További rossz hír, hogy az iPadra optimalizált újságot nem lehet annyi pénzért adni, mint a nyomtatott lapot. A nyomtatott lapok árának nagyjából felét teszik ki a nyomda, a papír és a terjesztés  költségei. Ezeket nyilván nem "illik" felszámolni egy iPad-kiadás esetében. (Figyelembe kell viszont venni azt a licencdíjat, amit a digitális platform - példánkban az Apple tulajdonosa számít fel.)

Tudomásul kell venni azt is, hogy még jó ideig a készülékek száma fogja korlátozni a potenciális hírvásárlók/előfizetők számát. A gyors terjedés egyik gátja nyilván az ár lesz. Az iPad árak 499 dollártól indulnak, ami túl magas ahhoz, hogy a készülék rövid idő alatt tömegtermékké válhasson.

Nemrégiben érdekes megoldási javaslattal állt elő Bill Mitchell, Poynter Insitute munkatársa. Kalkulációja szerint egy, a mobilszolgáltatóknál megszokott, két éves hűségszerződés és egy 250 dolláros támogatás kombinációja felgyorsíthatja az átmenetet az egyre kevésbé nyereséges nyomtatott lap és az iPad-kiadás között. Mitchell szerint a kiadók két éves hűségszerződéssel kombinált előfizetést ajánlhatnának fel jelenlegi előfizetőiknek, amit kizárólag iPad vásárlására szolgáló kuponnal toldhatnának meg. Ebben a konstrukcióban a kiadó előre kalkulálható biztonságos bevételhez jutna, az olvasó pedig elérhető áron kapná meg a vágyott készüléket.

Ma mindez még nagyon távoli. Ezekben a napokban az Apple emberei a legnagyobb lapok vezetőivel folytatnak "titkos" tárgyalásokat. A NY Times, a Wall Street Journal és a Guardian valószínűleg már márciusban olvashatók lesznek az iPadon. A Népszabadságra, a HVG-re és a Blikkre még várni kell. A nagy kérdés, hogy meddig?

Függelék:

A tech-újságírás nagyágyúi az iPadról